Combien vaut Radiohead ?
Le célèbre groupe de musique Radiohead avait fait sensation sur le web en annonçant que son dernier album “In Rainbows” serait offert au prix que les utilisateurs jugeraient bon de mettre.
Deux points de vues s’opposent, selon que l’on est fan ou pas. Le premier, un formidable coup de génie qui marquera les tendances de l’édition musicale à venir. Le deuxième, un coup marketing pour faire revivre un groupe dépassé par les évènements depuis “OK Computer”.
Grâce à Record of the Day, une publication Internet musicale encore peu connue, on peut se faire une idée sur ce modèle marketing.
Une étude lancée sur le prix payé par les consommateurs, pour l’album de Thom Yorke et ses compères, a reçu 5′000 réponses en ligne. Le prix de l’album en magasin version luxe livré avec son petit livret est de £40 (57,5 euros), alors que le prix moyen payé par les internautes “à discrétion” pour “In Rainbows” a été de £3.88 (5.60 euros), avec un quart des amateurs de Radiohead qui ont choisi la formule gratuite ne consistant qu’à régler les 45 pence (65 centimes) de frais d’emballage.
Pour le groupe, le pari semble gagné. Leur tentative n’inquiètera certes pas encore l’industrie du disque. L’effet de nouveauté passé, la ruée vers de telles initiatives pourrait rester contrôlable.
D’autre part, un groupe bien établi et renommé comme Radiohead génère son propre quota de bonnes volontés pour les soutenir.
Ce n’est sûrement pas le premier groupe de musique à lancer l’idée du chapeau tendu dans la rue, mais peut-être bien le premier à gagner de l’argent en faisant la manche.
D’autre part Radiohead ne part pas en guerre contre l’industrie musicale. ” In Rainbows” est édité par Warner/Chapell et le CD est en vente chez les bons distributeurs de galettes. Le fichier MP3 est aussi de qualité inférieure à la version CD, en 160Kbps, ce qui ne satisfera pas les puristes. La bonne nouvelle est que le consommateur a le choix, même si, on le regrette, cela n’est pas clairement expliqué sur le site de téléchargement.